클라우드 컴퓨팅이라는 개념을 세상에 알리고 시장을 개척한 선구자, 바로 아마존 웹 서비스(AWS)인데요. 수년 간 압도적인 1위를 지켜온 아마존 AWS 현재 상황은 어떨까요? 클라우드 시장 점유율 1위 자리는 여전히 굳건하지만, 마이크로소프트(MS)와 구글의 거센 추격, 그리고 생성형 AI라는 거대한 파도 속에서 그 어느 때보다 치열한 AI 경쟁의 한복판에 서 있습니다.
매출 성장세가 다시 반등하며 '현금 창출원' 역할을 톡톡히 하고 있는 아마존 AWS 현재의 전략과 미래를 자세히 들여다보겠습니다.
1. 클라우드 시장 점유율 1위, 하지만 맹추격 받는 아마존 AWS 현재
클라우드 시장 점유율은 아마존 AWS 현재 위상을 가장 잘 보여주는 지표입니다. 2025년 3분기 기준, 시너지리서치그룹 등 주요 시장조사기관에 따르면 AWS는 전 세계 클라우드 인프라 시장에서 약 31%의 점유율을 기록하며 여전히 1위 자리를 지키고 있습니다. 하지만 2위인 MS 애저(Azure)가 생성형 AI와 OpenAI를 등에 업고 26%까지 격차를 좁혀오며, 3위 구글 클라우드(11%)와 함께 맹추격하는 양상인데요. 클라우드 시장 점유율 수성을 위한 아마존 AWS 현재의 방어 전략이 그 어느 때보다 중요해진 시점입니다.
2. 매출 성장세 반등과 수익성 개선
매출 성장세는 아마존 AWS 현재의 견고함을 증명합니다. 한때 성장률 둔화로 우려를 샀던 AWS는, 기업들의 클라우드 이전 재개와 AI 수요 증가에 힘입어 2025년 3분기(가상) 다시 17%대의 매출 성장세 반등에 성공했습니다. 무엇보다 놀라운 것은 수익성 개선인데요. AWS는 아마존 전체 영업이익의 60% 이상을 홀로 책임지는 '캐시카우' 역할을 하고 있습니다. 이 막대한 수익은 아마존이 AI 경쟁에 투입할 실탄을 마련해 준다는 점에서 매우 중요합니다.
3. 생성형 AI 시장의 '스위스', 아마존 베드락
생성형 AI 시장에서 아마존 AWS 현재 전략은 '선택과 집중'이 아닌 '다양성'입니다. MS가 OpenAI의 GPT 모델에 집중하는 것과 달리, AWS는 '아마존 베드락(Bedrock)'이라는 플랫폼을 통해 앤스로픽의 '클로드 3', 메타의 '라마 3', 그리고 자체 개발한 '타이탄(Titan)' 등 다양한 파운데이션 모델(FM)을 기업 고객이 자유롭게 선택해 사용할 수 있도록 지원합니다. 특정 모델에 종속되지 않는, 생성형 AI의 '스위스' 같은 중립적인 플랫폼을 지향하는 것이죠.
4. 앤스로픽 투자, AI 경쟁의 핵심 승부수
앤스로픽은 생성형 AI 시장에서 OpenAI의 가장 강력한 대항마로 꼽힙니다. AWS는 일찌감치 앤스로픽의 잠재력을 파악하고, 총 40억 달러(약 5조 4천억 원)에 달하는 막대한 자금을 투자하며 전략적 파트너십을 맺었습니다. 앤스로픽의 '클로드 3(Claude 3)' 시리즈가 아마존 베드락을 통해 독점적으로 제공되고, 앤스로픽 역시 AWS의 자체 AI 칩을 사용해 모델을 훈련하는 등, AI 경쟁 구도에서 MS-OpenAI 동맹에 맞서는 강력한 우군을 확보한 셈입니다.
5. 엔비디아 GPU 최대 고객, 블랙웰 확보 총력
엔비디아 GPU는 현재 AI 모델을 훈련하고 구동하는 데 필수적인 자원입니다. 아마존 AWS 현재 상황도 마찬가지로, 엔비디아의 H100, B200(블랙웰) 등 최신 엔비디아 GPU를 가장 많이 확보하는 것이 AI 경쟁의 성패를 가릅니다. AWS는 엔비디아의 최대 고객사로서, 차세대 블랙웰 GPU 기반 엔비디아 GPU 클러스터를 가장 먼저 도입하고 대규모로 확장하며 AI 인프라 경쟁에서 우위를 점하기 위해 총력을 기울이고 있습니다.
6. 자체 AI 칩 개발 (트레이니엄, 인퍼런시아)
자체 AI 칩 개발은 엔비디아 GPU에 대한 의존도를 낮추고 수익성 개선을 극대화하기 위한 아마존 AWS 현재의 핵심 전략입니다. AWS는 일찍부터 AI 훈련(Training) 전용 칩인 '트레이니엄(Trainium)'과 추론(Inference) 전용 칩인 '인퍼런시아(Inferentia)'를 개발해왔는데요. 특히 앤스로픽이 클로드 3 모델 훈련에 트레이니엄을 사용하는 등, 자체 AI 칩의 성능과 효율성을 입증하며 AI 인프라의 비용 구조를 혁신하고 있습니다.
7. AI 경쟁 구도: MS+OpenAI vs. Google vs. AWS+앤스로픽
AI 경쟁은 이제 3파전으로 굳어지는 양상입니다. 아마존 AWS 현재는 [MS 애저 + OpenAI] 동맹, 그리고 [구글 클라우드 + 제미나이(Gemini)]라는 강력한 경쟁자들과 맞서고 있습니다. 이에 대응해 AWS는 앤스로픽과의 강력한 파트너십을 구축하고, '아마존 베드락'이라는 개방형 생성형 AI 플랫폼과 자체 AI 칩이라는 강력한 무기를 통해 AI 경쟁에서 자신들만의 영역을 확고히 구축하는 전략을 취하고 있습니다.
8. 수익성 개선을 통한 생성형 AI 투자 재원 확보
수익성 개선은 AI 시대를 맞이한 아마존 AWS 현재의 가장 강력한 무기입니다. 생성형 AI와 자체 AI 칩 개발에는 천문학적인 연구개발(R&D) 비용과 데이터센터 투자비가 필요한데요. AWS는 클라우드 사업에서 벌어들인 막대한 영업이익을 생성형 AI 분야에 아낌없이 재투자하고 있습니다. 이러한 수익성 개선과 투자 선순환 구조는 매출 성장세를 더욱 가속화하고, 장기적인 AI 경쟁에서 승리할 수 있는 튼튼한 재정적 기반이 됩니다.
아마존 AWS 상황은 '절대 강자의 여유와 혁신가의 절박함'이 공존하고 있습니다. 클라우드 시장 점유율 1위라는 타이틀에 안주하지 않고, AI 경쟁이라는 거대한 파도에 맞서 '베드락'이라는 개방형 플랫폼과 '앤스로픽 동맹', 그리고 '자체 AI 칩'이라는 강력한 카드를 꺼내 들었죠.
막강한 수익성 개선을 바탕으로 생성형 AI 시대를 준비하는 아마존 AWS 현재의 전략이 미래 클라우드 시장의 판도를 어떻게 바꾸어 놓을지, 그들의 행보를 주목해야 할 이유입니다.
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